冰墩墩是什么时候被设计出来的?

冰墩墩是2022年北京冬季奥运会的吉祥物。将熊猫形象与超能冰晶外壳相结合，头壳的造型取自冰雪运动头盔，装饰着五彩光环，整体形象酷似宇航员。2018年8月8日，北京冬奥会和冬季残奥会奥运会吉祥物全球征集启动仪式举行。2019年9月17日晚，冰墩墩正式亮相。冰墩墩寓意创造非凡，探索未来，体现了追求卓越、引领时代、面向未来的无限可能。2022年5月17日消息冰墩墩又出新了，而且是系列!其中还有一个粉色的冰墩墩，设计师说这是一个有爱的产品，可以把爱带给更多的人。

冰墩墩这么受欢迎为什么?

第一，流量大。中国举办冬奥会引起了中国人民的广泛关注。冰盾盾作为冬奥会吉祥物，通过各种媒体被广泛曝光。除了主流媒体，运动员、媒体人、观众都爱不释手，自发地以各种方式在其媒体平台上传播。在大流量的带动下，冰墩的人气非常非常高。不仅在国内家喻户晓，在国际上也有一定知名度。

第二，供应量小。本次冬奥会期间，恰逢中国春节，许多生产企业员工选择回家过年，导致冰盾生产企业产能和上游供应严重不足。另外，奥运特许产品的供应商有自己的生产供应计划，并传导到市场上，导致供应严重不足，是一种变相的饥饿营销。

第三，名字好。“冰墩墩”这个名字给人很多美好的联想。“冰墩墩”这个名字让人想起“小胖墩墩”的谦虚，很有助于传播。而且三字名后面的重叠，不仅让人加强记忆，也让全国人民都有认同感。还有许多其他好名字，如娃哈哈，拼多多和货拉拉。

第四，价值高。现在，我们已经进入了颜值经济时代。人家颜值高，成功率高，产品颜值高，消费者接受度高。冰墩的颜值足以打动所有人。无论是国宝造型还是冰冷的外壳，都给人足够高的美感、艺术感和品质感。

营销方面有哪些特殊的地方?

第一，精心打造产品。冰墩墩的产品形象，从设计征集到定型，用了两年时间，这一张是从5816件作品中选出来的。在产品的生产过程中，我们已经尽力了。晶莹剔透的“冰墩墩”外壳采用食品级硅胶，与婴儿安抚奶嘴材质相同。

二是精心维护渠道。冰墩墩是国内只有三家厂家，其销售只能由奥组委，授权的包括线上、线下在内的特许商家进行2022年2月9日，浙江省市场监管局透露，已立案数起侵权生产销售假冒“冰墩墩”和“雪容融”的案件，相关当事人被依法拘留。

三是精心维护形象。冰墩品牌现象的使用仅限于表情符号、行货、火星车、邮票、飞机、雕塑、漫画、二次元，不存在像其他大型活动一样滥用吉祥物的情况。如此严格的限制，很大程度上维护了冰墩墩的品牌形象。

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